Tinder paga a un club de lectura y Offline une a 900 grupos con marcas

Más de 80 personas se apretaron en octubre en una librería del Upper East Side de New York para una ruta de lectura patrocinada por Tinder. La conexión la facilitó Offline, una plataforma que une a anfitriones de reuniones presenciales con anunciantes.

Según su fundador, Andrew Roth, la red reúne ya más de 900 comunidades, y cada evento paga de media entre 2.500 y 3.000 dólares a sus organizadores.

Kelly Chervin, que fundó el Lit Club NYC en marzo de 2025, cobra 20 dólares por asistente en el acuerdo con Tinder y debe publicarlo en sus redes. «Si queremos que una comunidad literaria sea sostenible, las alianzas pagadas forman parte de eso», dice.

En Brooklyn, Michael Lombardo creó en abril de 2023 el McGolrick Bird Club, un encuentro gratuito semanal al que acuden unas 100 personas. Ha hablado con marcas, pero sólo aceptaría si beneficia al grupo. «Tengo que mantener a mi familia», dice.

Los expertos no coinciden. Amit Kumar, profesor de marketing en Delaware, ve un posible beneficio en que la gente se conozca, tenga marca o no. Benjamin Cornwell, sociólogo de Cornell, cree que la comunidad deja de ser orgánica con una empresa de por medio y que algunos miembros se irán.

Chervin ya lo ha vivido. Tras aparecer en un anuncio de Muse, la herramienta de inteligencia artificial de Meta, algunos miembros le dijeron que no volverían, aunque no perdió suscriptores de pago.